土耳其電商規模將達3百億美元，賣家掘金中東時機成熟

一、電商蓬勃發展
對于跨境電商來說，在激烈的競爭中找到一個合適的藍海市場是走好出海之路的關鍵一步。
近日，土耳其電子商務協會(etid)、iyzico和dogma alares聯合編寫了一份《土耳其電子商務市場報告》，揭示了當前土耳其電商市場正在蓬勃發展的趨勢。
報告顯示，土耳其電商市場規模從2021年的3820億土耳其里拉(約合141億美元)增長到2022年的8010億里拉(約合290億美元)。同一時期，電商交易量則從34億筆增加到48億筆。
據悉，2022年，土耳其電商市場的規模相當于該國gdp的6%，高于2021年的5.7%。電商在土耳其零售業的份額從2021年的13.7%猛增到到2022年的16.5%，而在2018年，這一比例僅為5.3%。
報告稱，目前，土耳其電商市場在全球排名第18。etid總裁emre ekmek?i表示，“在大流行期間，土耳其從事電商業務的企業數量增長了七倍。預計在未來兩三年內，從事電商業務的企業數量將超過100萬家。”
值得一提的是，土耳其本身就具備得天獨厚的電商發展條件，也許是近幾年來其潛力有所激發，電商發展速度也逐漸提了上來。
橫跨歐亞大陸的土耳其，連接黑海與地中海，稱它為“世界的十字路口”一點也不為過。優渥的地理區位優勢，使其成為了重要的商品交易中轉樞紐。
二、中東市場煥發活力
事實上，包括土耳其在內的整個中東市場目前都仍然屬于藍海市場，其電商潛力不斷被挖掘，目前正在成為電商圈中冉冉升起的一顆新星。
來自沙特商務部最新公布的數據顯示，沙特是全球電商增長最快的前十個國家之一，增長率超過32%。截至2023年第二季度末，沙特電商企業數量達到35314家，同比增長21%。
而在物流領域，今年第二季度，沙特物流企業數量增長了83%，達到4288家，而2022年同期為2337家。物流企業的激增正是得益于電商在該地區的蓬勃發展。
對于中東市場的潛力，各大電商巨頭們早就已經捕捉到，紛紛進軍中東市場，勢必要在此闖出一片天地。
早在2017年，亞馬遜就以5.8億美元收購了中東第一大電商網站souq，正式進入中東市場，隨后相繼向中國賣家開通了阿聯酋站點和沙特站點，在2021年，亞馬遜將其業務拓展至埃及市場。此后，亞馬遜持續加大對中東地區的投資，今年又在阿聯酋和沙特分別開設了新的配送中心，進一步擴大其業務。
除了巨頭們動作頻頻，跨境電商后起之秀也陸續跟上了風口。例如，tiktok今年2月在中東內測了貨架電商，并啟動了招商，5月份又面向了沙特進行全托管招商，在今年的沙特古爾邦節大促中取得了亮眼成績，gmv猛漲140%。
坦白來說，盡管中東地區存在較大的文化差異和地區沖突，但這并沒有掩蓋其本身所蘊含的巨大電商價值。對于電商玩家來說，它的確是一個值得布局的藍海市場。
根據世界銀行、statista公布的數據來看，中東地區人口總數大約為4.54億，人口增長率在世界排名第四，整個地區人口平均年齡為25歲，可以說這是一個年輕化的地區。而隨著中東地區的互聯網滲透率逐漸攀升，加上人口紅利疊加的優勢，為該地區發展電商提供了堅實的用戶基礎和廣闊的市場空間。
總的而言，相較于競爭格局已經基本定型的東南亞，中東地區目前仍然是一片等待挖掘的電商藍海。不過，想要布局中東的賣家，不僅要看到其中的機遇，更要理性分析其中的風險和挑戰，中東市場處于較為動蕩的局勢之中，這是必須要考慮到的問題。
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