想要無品牌商品試試水的亞馬遜賣家看過來!(亞馬遜新政詳解)
時間:2024-04-20
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近年來,跟賣行為的頻繁發生讓不少亞馬遜賣家苦不堪言。為了從根本上改善這一情況,亞馬遜近期推出了無品牌商品鏈接保護政策,該政策能在一定程度上保護鏈接不被篡改。
如果你剛好對跨境電商感興趣,想在亞馬遜銷售一些“無品牌”產品試試水,那么這一定是絕佳的機會~感興趣的話和我一起看下去吧!
政策背景
在temu和shien的步步緊逼,不斷蠶食原本屬于亞馬遜的市場份額背景下,亞馬遜不得不選擇“無品牌商品”政策吸引第三方賣家,畢竟在今年的大促中,第三方賣家可謂是撐起了半邊天。
“無品牌商品”又稱為“白牌商品”,它們不屬于任何可識別的品牌。賣家可以在創建listing的時候在品牌名稱字段中使用“generic”的字符進行創建。
利好分析
一邊嚴抓品牌信息審核,一邊推出無品牌商品新政策,亞馬遜看似背道而馳的行為實則大有智慧。在改善銷售無品牌商品賣家體驗的同時,對賣家、平臺來說都是互相成就的利好消息。
對賣家而言:
避免信息篡改。賣家使用“generic”或其本地語言翻譯創建新的商品信息,其他賣家將不能再修改詳情頁面,有助于買家區分外觀相似的無品牌商品。
避免添加報價。賣家無權在另一賣家的商品詳情頁添加報價,系統會提示商品信息錯誤,引導賣家使用添加新商品工具創建新商品,品牌名稱政策仍然適用于所有商品。
對平臺而言:
滿足買家多樣化需求。通過鼓勵和保護無品牌商品,亞馬遜給買家提供更多樣性的選擇,滿足不同消費者的需求。
加入價格內卷。無品牌商品一般價格相對較低,有利于亞馬遜與temu、shien價格內卷,提高市場競爭力。
吸引第三方賣家。無品牌商品政策能夠一定程度上吸引新賣家入駐亞馬遜,增加用戶數活躍平臺數據。
品牌賣家優勢
“無品牌商品”勢必吸引一波新賣家入駐亞馬遜試水,有了“牛刀小試”之后將更加直觀體會到亞馬遜對品牌商的扶持與保護,從而加入“品牌出海”的隊伍之中。
畢竟擁有一個品牌,將解鎖亞馬遜的全方位服務,包括從品牌打造、分析、保護等方面。
品牌本身權益
當品牌賣家完成備案之后,平臺將同步記錄商品和相關知識產權信息,提供預防性保護,阻止不良商品信息發布。
有效舉報跟賣
當品牌賣家發現有潛在跟賣、侵權等違規行為時可直接進行投訴舉報,此舉也將進一步增強亞馬遜的自動保護功能。
transparency透明計劃
transparency透明計劃能夠幫助品牌商和消費者進行商品追蹤和真偽驗證,避免“魚目混珠”現象發生,有效提高消費者對品牌的忠誠度。
project zero
篩選條件獲得project zero使用權限的品牌將無須舉報并等待結果,可直接從亞馬遜中移除假冒產品,系統將監控舉報準確率。
寫在最后
“無品牌商品”政策在一定程度上可以減少賣家試錯成本,吸引大批中小賣家入駐,豐富平臺商品類目以滿足消費者的不同需求。
“品牌”政策則能讓商品的知產得到保護,讓中國制造走出國門,走向國際。品牌化運營也將是大勢所趨,更易獲得消費者青睞。
兩種路線各有利弊,大家可以根據自己的實際情況進行選擇。