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    • 農村電商上演冰與火并存挑戰

      時間:2024-03-28 點擊:72次
      農村電商,被譽為藍海!過去一年,工業品下鄉與農產品進城成了電子商務領域的重頭戲。有電商研究機構預計,今年全國農村網購市場規模有望增長到4600億元。然而,現實中,農村電商的發展卻在上演著“冰與火”并存的挑戰。
      在轟轟烈烈的電商進村過程中,質量標準缺乏、物流成本過高、農民電商意識薄弱等問題正給迅猛發展的農村電商帶來新的風險。近日,一份農村電商調查顯示,在殘酷的市場風險面前,湖北一些村淘點每月靠政府補貼才能存活。
      農村電商吸引10萬“新農人”
      湖北省商務廳的統計數據顯示出了農村電商的巨大生機:截至2015年10月底,該省26個國家級、省級示范縣共發展農村網民467萬人(本土務農村民,不含外出打工者)。全省15個縣市成為國家電子商務進農村試點,超過10萬“新農人”從事農村電商業務,網絡交易額89億元,各項數據在中部省區中均位居第一。
      記者了解到,目前,湖北省“觸電”的農產品品種已從2011年的51種擴大到1200種。十堰、潛江、洪湖等地已形成多個淘寶村,帶動了一批農民致富。在淘寶上已形成洪湖蓮藕、秭歸臍橙等區域品牌,產品暢銷。
      紅火的農村電商就這樣改變了農民的生活。去年,湖北紅安的胡建軍放下了鋤頭,干起了電子商務,把“自留地”里的農產品通過淘寶網賣向全國各地,自己從一位農民成功轉型成為一名“淘寶掌柜”。
      在湖北隨縣香菇發源地吉祥寺村,40多家菇農在網上“淘金”。去年底,村里的電子商務店已裝修完畢,這是村集體與淘實惠合作,設立的電子交易服務中心,針對菇農開展業務培訓、網絡交易、物流倉儲等業務。
      “依托香菇產業,打造電子商務村?!贝逯鴱垏抡f,有了電商服務平臺,既方便村民購物,還能把“山貨”賣得更遠,讓村民在網上掙大錢。目前,排在食用菌網絡銷售額榜首的“楚品源”牌香菇,其產品正是來自隨縣。從2013年開始,其網上銷售額從50萬元增至1200萬元,3年暴增20多倍。
      村淘點收入不及政府補貼
      在不久前閉幕的湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上,各家農村電商在面對著紅火場面的同時,也不得不面對殘酷的市場。
      今年1月,湖北省一家農村電商平臺運營一年后,帶著6000多萬元的虧損悄然關閉。該公司負責人解釋,該電商平臺的定位是工業品下鄉,他們在160多個農村小賣部建立代理點,但由于商品進價貴、物流成本高、成交不活躍,被迫關停。
      電商進農村,依托當地小賣部、鄉村小診所等建立代理點,或依托村委會建立村級服務中心(村淘點),負責幫村民網上下單采購、網上發布農產品信息等,這已成為農村電商發展的主要形態。
      一家湖北媒體的電商調查數據顯示,接受調查的近10個代購點中,每個點每月下單采購額大多在1萬元~2萬元,提成收入約500元~1000元。如果是單一的村淘點(無其他經營業務),當地政府還每月補貼1000元~2000元不等。
      在中國電子商務協會電商委員會副秘書長閔祥濤看來,在中西部農村,除去外出打工一族和老弱病殘,一個村真正的消費人群僅占全村人口的20%,市場容量不夠,各地村級服務中心(村淘點)若無政府補貼,難以正常運行。
      電商進村“最后一公里”仍存瓶頸
      湖北京山一位種植有機水稻的創業者對電商很是心動,可是自己缺乏專業知識和技術,曾經在一家公司付費尋求幫助,但只得到一個注冊號的網站,如何運營管理依然無果。
      “農民不懂電商”正在成為制約農村電商發展的一大瓶頸。多位農村電商創業者向記者反映,農村創業培訓分散在多個部門,各搞一攤,缺乏系統性。
      “當前制約農村電商的首要問題就是人才?!敝袊娮由虅諑熍嘤柟芾碇行闹魅雾n放表示,目前農業勞動者年齡普遍較大,受教育程度相對較低,缺乏電子商務知識和操作技能,發展電商在營銷、運營、設計等崗位都有不同程度的人才缺口。
      在武漢電商云工場創新孵化器總經理楊德亮看來,農村電商的健康發展,還需要解決諸如質量標準、品牌知名度、物流配送等深層次問題?!半娮由虅者M農村不能只解決工業品下鄉,更要做大農產品上行。兩者有機結合,才能真正植根于農村?!?br> 曾多次深入農村考察電子商務的楊德亮介紹,農產品電商,如果沒有建立一套嚴格的質量標準體系,經營中就很難規避因大面積退換貨帶來的巨大風險。同時,農戶往往缺乏品牌培育意識,加上由于農戶分散,道路不暢,一些土特產的物流成本過高。
      日前,在湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上,與會的電商企業與業內專業人士一致認為,唯有打通了農村電商“最后一公里”存在的諸多瓶頸,農村電商才能實現健康持續的發展。
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