農村電商上演冰與火并存挑戰

農村電商，被譽為藍海！過去一年，工業品下鄉與農產品進城成了電子商務領域的重頭戲。有電商研究機構預計，今年全國農村網購市場規模有望增長到4600億元。然而，現實中，農村電商的發展卻在上演著“冰與火”并存的挑戰。
在轟轟烈烈的電商進村過程中，質量標準缺乏、物流成本過高、農民電商意識薄弱等問題正給迅猛發展的農村電商帶來新的風險。近日，一份農村電商調查顯示，在殘酷的市場風險面前，湖北一些村淘點每月靠政府補貼才能存活。
農村電商吸引10萬“新農人”
湖北省商務廳的統計數據顯示出了農村電商的巨大生機：截至2015年10月底，該省26個國家級、省級示范縣共發展農村網民467萬人（本土務農村民，不含外出打工者）。全省15個縣市成為國家電子商務進農村試點，超過10萬“新農人”從事農村電商業務，網絡交易額89億元，各項數據在中部省區中均位居第一。
記者了解到，目前，湖北省“觸電”的農產品品種已從2011年的51種擴大到1200種。十堰、潛江、洪湖等地已形成多個淘寶村，帶動了一批農民致富。在淘寶上已形成洪湖蓮藕、秭歸臍橙等區域品牌，產品暢銷。
紅火的農村電商就這樣改變了農民的生活。去年，湖北紅安的胡建軍放下了鋤頭，干起了電子商務，把“自留地”里的農產品通過淘寶網賣向全國各地，自己從一位農民成功轉型成為一名“淘寶掌柜”。
在湖北隨縣香菇發源地吉祥寺村，40多家菇農在網上“淘金”。去年底，村里的電子商務店已裝修完畢，這是村集體與淘實惠合作，設立的電子交易服務中心，針對菇農開展業務培訓、網絡交易、物流倉儲等業務。
“依托香菇產業，打造電子商務村?！贝逯鴱垏抡f，有了電商服務平臺，既方便村民購物，還能把“山貨”賣得更遠，讓村民在網上掙大錢。目前，排在食用菌網絡銷售額榜首的“楚品源”牌香菇，其產品正是來自隨縣。從2013年開始，其網上銷售額從50萬元增至1200萬元，3年暴增20多倍。
村淘點收入不及政府補貼
在不久前閉幕的湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上，各家農村電商在面對著紅火場面的同時，也不得不面對殘酷的市場。
今年1月，湖北省一家農村電商平臺運營一年后，帶著6000多萬元的虧損悄然關閉。該公司負責人解釋，該電商平臺的定位是工業品下鄉，他們在160多個農村小賣部建立代理點，但由于商品進價貴、物流成本高、成交不活躍，被迫關停。
電商進農村，依托當地小賣部、鄉村小診所等建立代理點，或依托村委會建立村級服務中心（村淘點），負責幫村民網上下單采購、網上發布農產品信息等，這已成為農村電商發展的主要形態。
一家湖北媒體的電商調查數據顯示，接受調查的近10個代購點中，每個點每月下單采購額大多在1萬元～2萬元，提成收入約500元～1000元。如果是單一的村淘點（無其他經營業務），當地政府還每月補貼1000元～2000元不等。
在中國電子商務協會電商委員會副秘書長閔祥濤看來，在中西部農村，除去外出打工一族和老弱病殘，一個村真正的消費人群僅占全村人口的20%，市場容量不夠，各地村級服務中心（村淘點）若無政府補貼，難以正常運行。
電商進村“最后一公里”仍存瓶頸
湖北京山一位種植有機水稻的創業者對電商很是心動，可是自己缺乏專業知識和技術，曾經在一家公司付費尋求幫助，但只得到一個注冊號的網站，如何運營管理依然無果。
“農民不懂電商”正在成為制約農村電商發展的一大瓶頸。多位農村電商創業者向記者反映，農村創業培訓分散在多個部門，各搞一攤，缺乏系統性。
“當前制約農村電商的首要問題就是人才?！敝袊娮由虅諑熍嘤柟芾碇行闹魅雾n放表示，目前農業勞動者年齡普遍較大，受教育程度相對較低，缺乏電子商務知識和操作技能，發展電商在營銷、運營、設計等崗位都有不同程度的人才缺口。
在武漢電商云工場創新孵化器總經理楊德亮看來，農村電商的健康發展，還需要解決諸如質量標準、品牌知名度、物流配送等深層次問題?！半娮由虅者M農村不能只解決工業品下鄉，更要做大農產品上行。兩者有機結合，才能真正植根于農村?！?br> 曾多次深入農村考察電子商務的楊德亮介紹，農產品電商，如果沒有建立一套嚴格的質量標準體系，經營中就很難規避因大面積退換貨帶來的巨大風險。同時，農戶往往缺乏品牌培育意識，加上由于農戶分散，道路不暢，一些土特產的物流成本過高。
日前，在湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上，與會的電商企業與業內專業人士一致認為，唯有打通了農村電商“最后一公里”存在的諸多瓶頸，農村電商才能實現健康持續的發展。