從之前大家關注的“春節快遞放假通知”到如今各個快遞公司鋪天蓋地宣傳的今年過節不打烊，感覺似乎從一種節假日經營模式變成了一種營銷手段。這是品牌競爭or文字游戲？目前，快遞春節持續收件宣傳保持著白熱化的勢頭。
一直以春節期間“半打烊”狀態示人的快遞企業，首次宣布春節正常營業。多家快遞企業相繼發布了春節運營安排。與以往不同，此次提出全網正常運營。分析人士認為，這是一個樹立品牌、突圍競爭的絕好時機，也可能成為文字游戲。
韻達速遞在公告中明確表示，2016年春節期間，公司全網絡正常運營，總部還將成立“春節期間快遞服務運營小組”，協調、指揮全網絡快遞服務工作，各省公司、分撥中心和網點已經根據春節期間的業務量預測做好準備。申通快遞也在公告提到“全年無休”，將做好春節期間收派件等服務保障工作。
今年春晚節目中將首次出現“快遞”相關節目。在快遞專家趙小敏看來，企業可借機進行重磅營銷。目前快遞行業進入激烈競爭期，申通、圓通紛紛宣布將借殼上市，尋求突圍已是行業共識。不過，所謂的正常運營也可能變成文字游戲。各家快遞企業均指出，春節期間由于天氣、運輸等不可抗力因素影響，或導致取件、中轉運輸、派件有所延誤。多名快遞員也向北京商報記者直言，“春節不要寄快遞了，基本沒人上門取，取了也是年后送”。中通快遞則在昨日發布的公告中指出，2月7日-12日（除夕到正月初五）進入春節運營模式，2月13日（正月初六）起恢復正常運作。
“初六恢復正常，那前面就是不正常了”，在趙小敏看來，春節期間快遞時效難以保證，經營有所調整在所難免，消費者容忍度也會提高，但企業應直接表明服務時間表，而不是做文字游戲。有不愿具名的業內人士指出，目前多數民營快遞企業遠未到精細化經營階段，春節正常運營困難很大，且運營成本提升也是企業不愿接受的。