美團上線“美團拼團”，進軍社交電商

繼手淘特價版、京東拼購、蘇寧拼購以及今日頭條剛剛悄然上線的電商平臺“值點”之后，以“拼多多”為代表的社交電商領域又迎來了一位巨頭玩家——美團。
近日，美團官方微信小程序已上線“好貨拼團”板塊。微信用戶在首頁點擊“附近拼團”，即可跳轉至單獨的“美團拼團”微信小程序頁面。
在具體的拼團方式上，美團采取了主流的“兩人成團”做法，利用價差鼓勵消費者將商品頁面進行分享，只要湊齊兩人即可以較低價格成團。目前來看，由于該業務剛剛上線，商品 sku 總數只有207個，類目也以洗護日用、水果生鮮、小家電為主，客單價在百元左右。
值得注意的是，在美團此次推出的拼團小程序中，移動零售科技公司“有贊”成為其背后重要推手。合作雙方的角色是：美團作為平臺流量來源，其余包括貨源、商城系統、以及支付、物流等電商交易技術能力，均由有贊通過小程序插件的方式提供。
“此前美團已經在小程序層面與多家合作商進行過合作，但插件層面的技術合作，與有贊是首次嘗試，目前僅在部分城市小范圍測試。”一位美團小程序業務相關負責人表示。
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