武裝到指甲的“精致美”需求，能為美甲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么新增長(zhǎng)點(diǎn)？
隨著消費(fèi)升級(jí)和愛(ài)美意識(shí)的覺(jué)醒，人們對(duì)美的追求不再簡(jiǎn)單地停留在五官、發(fā)型、身材上，對(duì)可以使自己變美的產(chǎn)品在挑選上也越來(lái)越細(xì)致。
有句話大家一定都聽(tīng)過(guò)，那就是：“手是女人的第二張臉”，因此指尖上的美業(yè)在近些年毫不例外地成了一大新的消費(fèi)風(fēng)口。
美甲更已成為都市麗人日常生活必備，也成為社交媒體上一個(gè)受眾廣的模塊，類似：“節(jié)日做什么美甲款式”、“幫我挑一下哪款美甲最好看”、“教你如何秀出美甲照”等等類似的帖子數(shù)不勝數(shù)。
更多人愿意在昂貴的美甲上消費(fèi)，這個(gè)低成本的行業(yè)乘風(fēng)破浪，成為了一大暴利產(chǎn)業(yè)，這個(gè)時(shí)候一種比美甲更加便捷的事物出現(xiàn)在大家的視野中，那就是——穿戴甲。
01市場(chǎng)規(guī)模
穿戴甲就是一種可以隨時(shí)隨地穿戴和卸下，并且可重復(fù)利用的美甲片。它比美甲相比更加方便，因?yàn)榇┐骷状蚱屏藭r(shí)間和空間的局限，讓美甲也變得可以像衣服一樣，可以隨意跟隨自己的喜好去搭配，實(shí)現(xiàn)穿戴不斷更新迭代。
由于其方便攜帶且易于更新的特點(diǎn)，穿戴甲也隨之全民走紅，美甲這個(gè)品類也終于能享受到互聯(lián)網(wǎng)的紅利，開(kāi)始電商化，穿戴甲的出現(xiàn)突破了美甲行業(yè)的上限，各大電商平臺(tái)銷量過(guò)萬(wàn)，帶貨直播中更是少不了穿戴甲的身影。
在北美，穿戴甲的滲透率高達(dá)50%，有很多的用戶都愿意在穿戴甲這個(gè)品類上去消費(fèi)。據(jù)報(bào)道，在義烏一家主營(yíng)穿戴甲業(yè)務(wù)的企業(yè)里，有多條生產(chǎn)線正在火力全開(kāi)地運(yùn)轉(zhuǎn)制作穿戴甲，每天從該企業(yè)中制作生產(chǎn)出來(lái)的穿戴甲高達(dá)數(shù)10萬(wàn)枚。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)的三年內(nèi)，美甲市場(chǎng)規(guī)模仍將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2027年將會(huì)達(dá)到2662.5億元。作為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍z世代，穿戴甲則是最迎合z世代消費(fèi)群體的產(chǎn)品。美甲是個(gè)人審美的對(duì)外表達(dá)方式，也是一種態(tài)度的彰顯，穿戴甲不僅性價(jià)比高，也是一種低成本的悅己方式。
02穿戴甲優(yōu)勢(shì)
并且和傳統(tǒng)美甲相比，穿戴甲還有一個(gè)最大核心優(yōu)勢(shì)就是便宜。在美國(guó)等歐美地區(qū)，做一次美甲需要支付60美金左右的價(jià)格，而打開(kāi)亞馬遜等電商平臺(tái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一副穿戴甲的價(jià)格基本在10美金左右，只有美甲價(jià)格的六分之一。
而穿戴甲作為定制產(chǎn)品，消費(fèi)者根據(jù)自己手指的圍度去購(gòu)買合適大小的穿戴甲，價(jià)格一次性結(jié)清，不會(huì)再面臨貼個(gè)鉆就要加錢的情景。
穿戴得當(dāng)?shù)那闆r下一副穿戴甲還可以重復(fù)利用，就像飾品一樣，可反復(fù)佩戴。這一特性也讓穿戴甲產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)美甲行業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，直接將美甲從服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)向零售業(yè)。當(dāng)美甲變得物美價(jià)廉，價(jià)格清晰明了，佩戴方便還可隨意更換款式，避免預(yù)約排隊(duì)，穿戴甲逐漸成為快時(shí)尚的一員，走紅也是理所當(dāng)然的事情。
03男女皆可 這是一場(chǎng)身體革命
在老一輩的觀念中，男性愛(ài)美屬于“不陽(yáng)剛”的表現(xiàn)。但近年來(lái)，在審美多元的影響下，男士護(hù)膚品牌和化妝品都開(kāi)始逐漸流行起來(lái)。
如今大眾對(duì)于男性審美有了更加充分的認(rèn)識(shí)，美甲也不是獨(dú)屬于女性的變美方式，前l(fā)v、chanel設(shè)計(jì)總監(jiān)就在幾年前在ins上發(fā)起了#malepolish運(yùn)動(dòng)，呼吁大家打破性別刻板印象，把美甲這件“娘氣”的事情，推廣進(jìn)男性群體中。
這次活動(dòng)吸引到了大批男性美甲愛(ài)好者的支持，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上po出自己佩戴的美甲照片。
而一些全球范圍內(nèi)都被大家知悉的明星，比如權(quán)志龍等男性藝人也都在公眾場(chǎng)合佩戴過(guò)美甲，頭部明星偶像的“代言”更是讓本就擁有巨大潛力的美甲市場(chǎng)獲得新一輪的曝光。
04寫(xiě)在最后
如果單純地把美甲定義為服務(wù)業(yè)，那行業(yè)的天花板也會(huì)變得有限，轉(zhuǎn)變一下思路當(dāng)把服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)換為快時(shí)尚零售行業(yè)后，不論是發(fā)展空間還是市場(chǎng)空間都將會(huì)擴(kuò)大，對(duì)于各位跨境從業(yè)者來(lái)說(shuō)，可以抓住當(dāng)下穿戴甲市場(chǎng)尚未飽和的機(jī)會(huì)，從而成功出海。