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    • Amazon Attribution功能對站外流量進行追蹤監測如何使用

      時間:2024-05-19 點擊:105次
      亞馬遜是非常重視站外引流的,平臺自己每年都會花費大量的資金從google、facebook等平臺去獲取流量。最近兩年,沃爾瑪、etsy等平臺的體量也在不斷地擴大。亞馬遜為了能夠維持自己的市場占有率,需要從其他平臺獲取更多的流量,所以鼓勵平臺數以百萬計的賣家在站外平臺去做引流,所以去年推出了“品牌引流獎勵計劃”。
      當前站內的流量也在逐漸變貴,越來越多的賣家都會進行站外引流,但由于站外流量的在站內的動作不透明,對賣家會造成一定困擾,為了盡可能打消賣家疑慮減少引流成本,提升引流效果,亞馬遜推出了銷售歸因功能,今天我們就來聊一聊亞馬遜的這個銷售歸因功能。
      一、什么是亞馬遜attribution
      attribution是亞馬遜為賣家新推出的流量成效數據分析工具,主要用途就是讓站外流量在平臺上的動作更加可視化。
      它的功能和原理跟facebook pixel是非常像的,但是也略有不同。亞馬遜attribution就是把一段生成的鏈接放到站外,如果有訪客進來它就可以跟蹤訪客的訪問、加購、購買等動作。
      目前,亞馬遜attribution功能向亞馬遜上已注冊品牌的第三方開放,只要進行了品牌備案就可以使用。
      二、亞馬遜attribution可以跟蹤哪些指標
      站外引流的方式有很多比如站外facebook的網紅營銷、fb廣告、fb 群組,youtube網紅營銷,deals營銷,reddit論壇營銷,googe廣告投放等。
      當你進行站外推廣之后,歸因標簽就會開始運行,你就可以按活動和asin來追蹤訪客采取的動作,這些動作由以下這些標簽來追蹤:
      商品詳情頁瀏覽量(dpv)
      加入購物車(atc)
      購買
      三、如何創建亞馬遜歸因標簽
      第一步,點擊【品牌分析】頁面下的amazon attribution,或者點擊廣告頁面的【亞馬遜引流洞察】進入亞馬遜引流洞察頁面。
      第二步,點擊【創建廣告活動】進入【新建的亞馬遜引流洞察廣告活動】頁面,在這里有兩種創建方法,“手動創建”和“批量創建”,根據自己的需求選擇,下面以“手動創建”方式演示。
      第三步,輸入“廣告活動名稱”和“外部編號”,外部編號是選填項。
      第四步,選擇要推廣的產品,點擊右側的【添加】。
      第五步,選擇“媒體展示位置”和“廣告類型”,媒體展示位置根據自己投放的平臺選擇,例如facebook、twiteer、tiktok等,廣告類型選擇social。
      第六步,創建成功之后,會生成一個“歸因標簽”,復制歸因標簽到對應的平臺投放即可。
      我們可以利用歸因標簽的數據來分析什么渠道的效果最好,哪個網紅的推廣起來更加有效,放棄那些無用的渠道,并在必要的渠道進行優化以提高投資回報率。
      目前該功能還只是測試版,在以后正式版推出時可能還會增加其他的功能,賣家朋友們可以持續關注。
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