疫情當下，很多人被迫居家隔離，但即使如此健身運動的熱潮還是只增不減，劉畊宏一人就帶動瑜伽墊銷量翻三倍，如此事態下，自有品牌行業在運動服市場方面又會面臨什么樣的新機遇呢?
future market insights (fmi) 的一項新研究表明，運動服裝市場正在穩步增長。到 2032 年，健身服裝市場份額預計將達到 3848 億美元，復合年增長率 (cagr) 為 6.2%。
最近幾個月，一些最大的零售商擴大了自有品牌運動服裝的選擇范圍。4 月，亞馬遜在其made for you 品牌中添加了運動襯衫，該品牌具有可定制的合身性。幾周后，沃爾瑪推出了新的運動服和泳裝品牌love sports。
亞馬遜擴大自有品牌定制服裝服務“made for you”
據techcrunch報道，亞馬遜正在擴大其實驗性的定制服裝服務--“made for you”，該服務允許購物者為其精確的身體尺寸設計服裝。該零售商于2020年12月首次推出了休閑t恤，現在又增加了運動t恤，可以通過選擇不同的版型、領口、袖長、顏色等進行近50種不同的定制。這些運動t恤還可以把購物者的名字印在標簽上作為額外的好處。
要使用made for you，顧客將用亞馬遜應用程序測量他們的身體。他們將首先輸入他們的身高、體重、體型，并上傳兩張照片。made for you的3d掃描技術隨后將使用這些數據來確定顧客的身體尺寸。當然，那些過去已經從made for you下過訂單的人不必再重復這個過程來購買新襯衫--他們只需定制新襯衫并下訂單。
當客戶瀏覽服務上的各種款式選擇時，他們還可以通過made for you的虛擬試穿技術，在一個模特上直觀地看到襯衫的合身程度。這讓他們更好地了解衣服穿在自己身上會是什么樣子。
亞馬遜說，新的運動t恤采用了柔軟的、可回收的聚酯纖維面料，具有吸濕排汗和防臭功能。相比之下，made for you的原始產品是一種休閑t恤，顧客可以選擇柔軟、輕質的棉混紡面料，或由100%皮馬棉制成的略帶彈性的中等重量面料。如果定制服裝到貨后仍然不合適，顧客可以修改尺寸，并獲得免費更換。
雖然定制服裝傳統上被視為奢侈品，但亞馬遜的目標是通過技術讓零售購物者更買得起定制服裝。當然，亞馬遜正在努力擴大自己的私人品牌服裝生產線。
運動衫行業發展環境分析
服裝產業大環境：內需市場穩步恢復，產量基本
恢復至疫情前規模
運動衫是我國服裝種類的一種，是專業為運動員或者是喜愛運動的人士所做的準備。服裝行業是我國傳統支柱產業之一，在國民經濟中一直處于重要地位。自改革開放以來，我國服裝產業圍繞“科技、時尚、綠色”新定位，堅持“科技”、“品牌”、“可持續”和“人才”四位一體的創新發展之路，基本實現了服裝制造強國的既定目標。
近年來隨著經濟增長以及消費升級，我國服裝市場規模呈現平穩增長態勢。根據數據顯示，2019年我國服裝市場為2.2萬億元，預計2021年市場規模將達2.4萬億元。
而作為我國具有國際影響的優勢產業，目前國內服裝行業已經形成了從紗線生產、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產產業鏈。
進入2021年以來，內需市場穩步恢復，對行業經濟運行平穩回升的拉動作用增強。根據國家統計局數據，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12.7%。
在國內外市場需求復蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進下，我國服裝行業生產增速逐步趨于穩定，產量基本恢復至疫情前規模。數據顯示，2021年我國規模以上企業完成服裝產量235.41億件，同比增長8.38%，增速比上年同期提高16.03個百分點，兩年平均微增0.04%。
“年輕一代改善體質的增長趨勢也成倍增加了健身房會員訂閱，并在過去幾年中進一步推動了對健身房服裝的需求，”fmi 說。“covid-19 大流行的爆發也極大地推動了老年人加入健身房作為他們日常生活的一部分。公共協會鼓勵參觀健身房也為全球健身服裝市場創造了新的消費群。”
運動服飾市場：行業保持快速發展
再詳細一點分類，運動衫屬于服裝產業中運動服飾的細分子行業，具有舒適性、美觀性、以及時尚潮流的特點。
近年來受益于體育政策的出臺、消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，我國運動鞋服行業保持快速發展。雖然在2020年，由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，減少外出運動，使得市場有所下滑。但隨著疫情得到有效控制，人們運動消費潛力得以釋放，結合疫情時期健康意識的提升，我國運動服裝行業仍將保持較高速的增長。
數據顯示，2020年我國運動服飾市場規模為3150億元，同比下降1.5%;市場銷售額為2523億元，占服裝行業整體零售市場規模比重13.3%。
運動服裝市場穩步增長，到 2032 年將達到近
3850 億美元
健身服裝類別正在穩步增長，讓零售商了解客戶在選擇自有品牌服裝時的需求。
隨著市場的增長，更多的零售商可能會擴大他們的自有品牌運動服產品。該研究的主要內容包括阿迪達斯、哥倫比亞、耐克等知名品牌，包括以下內容：
到 2022 年，全球健身服裝市場的現值估計約為 2108 億美元。
在 2022 年至 2032 年的預測期內，全球健身服裝市場的凈資產預計將出現 1740 億美元的絕對增長，到 2032 年底凈資產可能達到 3848 億美元。
運動衫和背心是健身服裝市場份額中最受歡迎的產品類型部分，預計在預測期內將出現近 4% 的最高增長率。
在線零售商或電子商務平臺是基于供應鏈的全球健身服裝市場未來趨勢快速擴張的細分市場。
實際上，近些年來國潮風起，再加上新疆棉花、河南水災等事件的影響，消費者的愛國情緒持續高漲，鴻星爾克、貴人鳥、李寧等國產運動鞋服品牌受到了廣大消費者的青睞，煥發了強勁的生命力。未來，在國民經濟快速發展、國民消費升級的情態下，國產運動鞋服消費端將繼續火熱，運動鞋服市場，自有品牌運動市場都處于高景氣的發展狀態。