有外媒報道稱，字節跳動旗下短視頻社交平臺tiktok已放棄歐洲和美國擴大直播電商業務計劃。據了解，在2021年，tiktok在英國推出了“tiktok shop”，以開拓在亞洲以外的市場，品牌和網紅可以通過tiktok直播銷售產品。
tiktok收取銷售傭金，其競爭對手youtube和instagram在歐洲開發類似的功能。這種模式對tiktok的母公司字節跳動來說是有利可圖的，字節跳動在中國應用抖音上的銷售額同比增長了三倍多，銷售了超過100億件產品。
據幾位消息人士透露，tiktok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關功能，在今年稍后時間擴展到美國。但在英國該項目未能達到目標，眾多網紅選擇推出該計劃，tiktok已放棄上述擴張計劃。
一位tiktok員工透露，“市場還沒有形成，一般消費者的意識和采用率仍然很低且處于初期階段。”
據報道，盡管tiktok shop提供補貼和現金獎勵，鼓勵品牌和網紅通過該應用進行銷售，但許多tiktok shop的直播銷量依然不佳。
值得一提的是，此前，《金融時報》有報道稱，英國網紅正在退出tiktok的直播電商計劃，他們認為這份工作工資低、工作時間長和推廣產品廉價。這是該公司“直播購物”模式在全球范圍內難以起飛的信號。
幾位擁有大量粉絲的網紅向《金融時報》透露，他們最近幾周已經放棄該項目，并表示他們的工資被削減，同時還由于庫存有限和運輸的問題增加了粉絲對他們的辱罵性評論。
據了解，tiktok shop上的網紅預計每周直播兩次，每次直播兩到六個小時，最初獲得了數千英鎊的基本費用和銷售傭金，但大多數創作者的費用在4月份被削減。
來源：跨境知道