新加坡電商市場現狀及網紅營銷特點

新加坡位于亞太和東南亞的核心區域，是東南亞地區唯一的發達國家，經濟實力雄厚，有著東南亞最成熟的電商市場，而且新加坡的政治和社會環境相對穩定。在東南亞出海熱的今天，新加坡絕對是我國企業出海的首選之地。
截止2022年7月中旬，新加坡人口總數為594.3萬，其中華人占比約3/4，人口密度世界第二，且基本100%為城市人口，人均gdp世界第三。
作為東南亞唯一的發達國家，新加坡人社交媒體方面非常活躍，據nox聚星（noxinfluencer）統計，新加坡社交媒體用戶約530萬，社媒滲透率89%。新加坡網民平均每天花7小時上網，每天瀏覽社交媒體超過2個半小時，人均擁有8.8個社交平臺賬戶。最喜歡的社媒平臺為youtube、facebook、instagram、linkedin、tiktok等。
和喜歡facebook的中年人不同，新加坡的年輕人更偏愛youtube、instagram、tiktok等視頻平臺，尤其是z世代。
由于高互聯網普及率和社媒滲透率，再加上強大的經濟實力、完善的基礎設施、人口富裕新加坡有著東南亞最成熟的電商市場，國際電商巨頭布局其中。而且其優越的地理位置，也吸引著不少國內企業在此設立分公司，作為布局全球市場的跳板。
電商是新加坡最有活力的行業，2021年，新加坡電商市場規模為59億美元，預計到2025年，將達到107億美元。據nox聚星統計，新加坡通過網絡購買商品和服務的用戶高達73%，整體滲透率高，購物習慣已建立。新加坡移動設備購物非常普遍，有30%的網購者表示，他們一周至少用移動設備網購一次。
新加坡主要購買力人群為18-29歲的消費者，占比46%，其次是35-44歲的人群，占比22%。其中服飾、鞋帽、娛樂，美容個護、電子設備等類別十分受歡迎。
值得一提的是，新加坡人民消費水平高，熱衷于購買國外的商品，品牌意識強，跨境網站所占的比例高達55%。
新加坡社交媒體的迅速發展，也使得其網紅營銷市場相對成熟，不管是中國企業亦或是本土企業都在加大對網紅營銷的投入力度。
在目前社媒平臺里，視頻在新加坡占據絕對的主導地位，人們在線上所花費的時間，有三分之一都用于觀看視頻。另外，更有79％的消費者喜歡通過視頻了解產品，以及在購物前參考視頻里的建議。
通過nox聚星數據分析，目前新加坡top100 youtube網紅排行榜中，娛樂類網紅及人物博客類網紅最受歡迎，電影與動畫、搞笑、教育及音樂類次之。
與任何其他數字營銷工具一樣，網紅營銷是一把雙刃劍，對商業品牌產生積極影響的同時，也可能會產生消極的影響。因此，在執行新加坡網紅營銷的任何活動之前，必須了解網紅相關的信息，這對于品牌類型的企業尤為重要。
來源：nox聚星|noxinfluencer