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    • 跨境電商平臺提升新品供給能力讓商品日益多樣化國際電商快遞

      時間:2024-01-08 點擊:145次
      國際快遞經轉獲悉歷經這幾年的交流和切磋,跨境電商平臺們現(xiàn)已逐漸將發(fā)力重點從用戶拉新朝造新品、造新品牌、甚至是造新產業(yè)帶的方向轉變。
      在近期的2021全球商家大會上,考拉海購宣告將創(chuàng)立“數(shù)字化新品研發(fā)中心”,首批聯(lián)合100個品牌,一年內研制出500款新品。新華國際快遞天貓國際更加是在2021年商家大會上透露,將進口“三新”策略升級到“五新”,在持續(xù)孵化新品類、引進新品牌、首發(fā)新商品的基礎上,推行進口“新小店”和“新產業(yè)帶”模式。
      接連兩個主流平臺高調彰顯“新”動作,為今年的跨境電商行業(yè)“造新”吹響了作戰(zhàn)號角。而事實上,這場打造新品的賽事比拼,早在上年的時候就已經開始醞釀了。
      在上年的3月京東國際首度推行了“崛新計劃”,擬助推超3000個海外品牌成功孵化、幫助上百家服務商年銷售額破億、重點打造京東國際新品周ip。京東國際還計劃在2020全年度打造超過1000個新品爆款,總體新品業(yè)績增長超過150%。
      同一個月,天貓國際創(chuàng)立了“商家孵化中心”;漢高國際快遞之后又宣告啟動進口美妝“造新”計劃:未來1年引進800個海外美妝新品牌,孵化超過50個新品牌年成交過千萬;2020年7月,天貓宣告開啟“新品牌成長計劃”,計劃在2年內助推5000個品牌成為所在行業(yè)的新銳品牌。
      跨境電商平臺們爭先恐后地參與“引新”“造新”計劃背后,事實上是市場需求端力量的崛起。
      無論是孵化新品、新品類,或者是聯(lián)合商家打造新品牌,亦或是新產業(yè)帶,跨境電商平臺最基本的籌碼實際上是大數(shù)據(jù),尤其是消費者方面的數(shù)據(jù)信息。
      在實施“造新”計劃的過程中,跨境電商平臺多數(shù)會采取這樣的模式:平臺利用對海量精準的用戶大數(shù)據(jù)開展分析,國際快遞照片迎合消費者對性價比和個性化的市場需求,幫助品牌商鎖定新品方向,利用供應鏈協(xié)同、c2m(反向定制)的方式推行新品,進而進一步吸引消費者在這個平臺上獲取新品。
      從市場需求端來看,伴隨著社會生活水平的提高,商品的選擇日漸多樣化,國內“海淘”消費者審美個性化趨勢明顯,按需誕生的新品可以更容易地吸引年輕消費群體的關注。
      從供給端來看,一方面,伴隨著跨境電商平臺和企業(yè)之間的供應鏈深度協(xié)同,上新周期縮短,產品迭代加快速度,可以提高新品供給能力;而另一方面,“造新”行動還可以在一定程度上幫助品牌商家和跨境電商平臺避免出現(xiàn)陷于同質化危機。
      然而,造新之路盡管理論上前景可觀,但是實踐起來卻并非易事。除此之外,雖然越來越多的跨境電商平臺開始走上“造新”之路,然而“新”畢竟會面臨著過時,而商品背后的優(yōu)質服務和品質,才是消費者心中永不過時的選擇。國際電商快遞
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