家電渠道變革下的物流進階
時間:2024-01-06
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家電行業發展滯阻
因經濟下行壓力持續存在,居民因杠桿率居高而減少可選商品的消費,房地產市場也冷清許多,導致家電新增需求不明顯。另外,獲客成本增加、供應鏈成本不斷上升、主流品牌降價促銷、網批模式進一步遏制廠家出貨等因素,也讓家電品牌廠商的經營愈加困難,市場競爭愈加激烈,行業進入洗牌整合期,空調、洗衣機cr3份額已均在60%以上。
從2018年下半年開始,在內外部困境壓力之下,家電行業發展增速較低且有所放緩;根據產業在線的出貨數據來看,2019年1-9月的空調、冰箱、洗衣機總銷量分別為12301萬臺、5844萬臺、4834萬臺,與去年同期相比,增速分別僅為-1.2%、+2.5%、+1.6%;其中空調2018年1-9月的增速為7.2%,如今下滑至-1.2%,增速出現明顯下滑。
家電銷售渠道變化
經營發展受阻的大背景下,是家電銷售渠道業態正在發生變革。
第一,線上電商渠道已成為重要渠道。互聯網及智能終端的快速發展,催長了線上電商平臺(含移動電商平臺)的爆發;奧維云網的數據顯示,2019年前三季度,我國空調、冰箱和洗衣機的線上零售額份額分別達35.5%、35.0%、36.4%,較2018年全年有所提升,線上電商渠道已成為白電品類的重要銷售渠道。有數據顯示,2018年