近期，北京市民吳先生收到京東快遞時驚喜發(fā)現(xiàn)包裹內(nèi)放置有一封鯊魚財神頭像的“紅包”，拆開一看原來是一張雙面二維碼卡面。掃描“紅包來了”字樣的二維碼則進(jìn)入一個“財神送紅包”的搶紅包游戲頁面，通過玩接財寶和紅包的小游戲，吳先生領(lǐng)取了200元的“購車紅包”和13.53元“微信現(xiàn)金紅包”。掃描卡片另一面，則進(jìn)入某電商平臺舉辦的“年貨節(jié)”線上主會場。
無獨(dú)有偶，不僅是吳先生，來個全國各地的許多網(wǎng)友都在社交平臺反映拆京東快遞包裹時發(fā)現(xiàn)了同樣的“財神紅包”，操作如吳先生一般，區(qū)別在于領(lǐng)取的購車紅包和微信現(xiàn)金紅包額度有多寡，這與玩游戲的水平和運(yùn)氣有關(guān)。
其實(shí)，這是汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺易車聯(lián)合京東物流與嘀嗒拼車舉辦的一次購車節(jié)，不僅是京東的快遞包裹，網(wǎng)友通過易車官網(wǎng)“2019易車年貨節(jié)”主會場、易車app和嘀嗒拼車app，都可以發(fā)現(xiàn)“財神送紅包”互動小游戲并領(lǐng)取相應(yīng)額度的購車紅包和現(xiàn)金紅包，購車紅包在網(wǎng)友下單購車時可抵扣車款，現(xiàn)金紅包可通過微信提現(xiàn)。
據(jù)活動方易車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次“2019易車年貨節(jié)”是今年首場線上購車節(jié)，也是易車第一次舉辦“年貨節(jié)”。年貨節(jié)延續(xù)了以往易車66購車節(jié)及11·11購車狂歡節(jié)多業(yè)務(wù)板塊協(xié)同作戰(zhàn)的傳統(tǒng)，易車旗下新車、二手車、汽車金融等增值服務(wù)悉數(shù)上陣，為用戶提供選車、看車、買車、貸款、換車等一站式便捷服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的差異化購車需求。
除了易車、京東、嘀嗒拼車等易車大生態(tài)體系內(nèi)的渠道外，易車還與騰訊、百度、今日頭條、什么值得買等平臺合作，滲透購車、綜合消費(fèi)、出行、搜索等多個生活場景，以多平臺聯(lián)合、多渠道覆蓋、多場景滲透、線上線下結(jié)合的方式，將優(yōu)惠購車活動及福利觸達(dá)更廣泛的人群。
該活動自1月15日正式上線開啟，截至1月31日結(jié)束，而選擇在春節(jié)前夕舉辦年貨節(jié)，聯(lián)手汽車廠商、經(jīng)銷商展開促銷，在于滿足很多用戶春節(jié)購車的需求，汽車廠商和經(jīng)銷商也樂于借助春節(jié)期間民眾消費(fèi)熱情高的黃金時點(diǎn)展開集中促銷，激活民眾購車的熱情，提前啟動汽車熱銷。值得關(guān)注的是，此次年貨節(jié)聯(lián)合京東物流的線下渠道，通過在包裹中放置活動及搶紅包游戲二維碼卡的方式，借助京東用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)及易車購車大數(shù)據(jù)，將購車節(jié)福利和信息傳遞給精準(zhǔn)潛在購車用戶，實(shí)現(xiàn)了屬地化的用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，打造了獨(dú)特的線下精準(zhǔn)投放，體現(xiàn)了富有創(chuàng)意的場景營銷，得到了參與活動廠商和經(jīng)銷商的認(rèn)可。
相對于動輒數(shù)萬元、十?dāng)?shù)萬元的購車款來說，幾十上百元的購車紅包屬于“開胃小菜”，既然是“購車節(jié)”，自然需要大力度的優(yōu)惠這樣的誠意干貨。據(jù)了解，本次年貨節(jié)吸引了寶駿、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、上汽大眾、寶馬等數(shù)十個品牌的數(shù)百款車型參與。此外，作為造車新勢力的代表，蔚來也參與到本次年貨節(jié)活動中，這也是蔚來首次參與行業(yè)的購車節(jié)活動，相關(guān)車型將在1月28日上線。
易車除了在線上線下派發(fā)購車紅包和現(xiàn)金紅包外，購買相關(guān)活動車型還贈送價值2500元的易車大禮包，參與廠商則推出了萬元現(xiàn)金直降、購置稅減免、3年貸款免息、廠商活動禮包等豐富的大力度優(yōu)惠，上述優(yōu)惠還可與4s店優(yōu)惠疊加使用。
值得一提的是，往年易車66購車節(jié)和11·11購車狂歡節(jié)最具人氣的“半價車”專場也上線了首場年貨節(jié)，推出了寶駿530、510、360及歐尚科賽等半價及高額返現(xiàn)車型，網(wǎng)友下單即有機(jī)會開走“半價車”，同時享受活動車型推出的其他福利、優(yōu)惠。
時至今日，由易車等汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺打造的電商購車節(jié)已是民眾優(yōu)惠購車渠道之一，同時也成為車企、經(jīng)銷商、4s店日益重視的促銷平臺。易車coo劉曉科也表示，易車一直服務(wù)于用戶看車、選車、買車、用車、換車的全過程，希望用更好的產(chǎn)品和服務(wù)提升用戶汽車生活全生命周期的體驗(yàn)，能在加速中國汽車流通方面做出作為互聯(lián)網(wǎng)連接平臺的貢獻(xiàn)。
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