最近，全球移動電商平臺wish母公司contextlogic發布了截至2022年二季度財務業績，該季度營收為1.34億美元，同比下降79.57%，凈虧損9000萬美元。
近年來wish一直在走下坡路，從2021年一季度開始，公司的業績一直下滑。從2021年q1營收7.72億美元開始，經過一年半的發展，季度營收已經下降到1.34億美元，并且呈現持續下滑的勢頭。
本周，wish宣布將進入品牌重塑的第一階段，包括推出新的logo、重新調整平臺用戶體驗等。
在過去一年中，wish組建了新的高管團隊，包括vijay talwar、vivian liu、tarun jain等在內的新管理團隊，重點關注戰略變革計劃。
wish ceo vijaytalwar表示：“我們對迄今取得的進展感到自豪，但wish要達到我們想要的水平還有很長的路要走。”
為進一步改善平臺的商戶端和用戶端雙向服務體驗，wish上線更加全面細致的商戶激勵計劃——wish standards。
另外，在產品質量、運輸體驗、客戶評論、退款率等多維度評估商戶，符合標準的商戶將獲得更多的曝光率等。
此次品牌重塑代表了wish運營變革的重要時期，wish不僅推出了新的logo，還充分重視了系統的更新，包括品牌使命、廣告渠道擴大等。
wish ceo vijaytalwar稱：“新品牌更好地反映了今天的品牌定位和未來的增長預期，這標志著新時代的開始，繼續將顧客和商家放在第一位。”
此外，wish還通過電視和流媒體、數字、社交媒體、有影響力的營銷和聯盟營銷渠道進行的多渠道、多市場廣告活動，支持品牌再造。
對被譽為“美版拼多多”的wish正在往品牌化的路徑探索及邁進，但如何給現有的低價商戶創造一個適合品牌發展的空間，是擺在wish面前的難題。