TikTok Shop或將籌備進入西班牙

01 籌備進入西班牙
英國之外，tiktok正在籌備它的歐洲第二站。
最近，tiktok 在官網發布了面向西班牙市場的美容品類主管等職位，職位位于馬德里，主要職責包括制定品類長期戰略、人才聘用、孵化品牌負責人、經銷商和商家、推動gmv增長以及直播和短視頻的采用等。
其中還特別強調，應聘者需要具有10年以上美容和個護電商業務經驗，3年以上管理經驗，有電商經驗者、與品牌和經銷商有緊密聯系者優先。
此前，有消息人士透露，tiktok開拓新市場的策略正在發生變化，計劃先到當地解決物流倉儲問題，再完善其他的基建，在歐洲和其他市場可能都需要建設本地倉。
這無疑在此次的招聘信息中得到了印證。根據tiktok方面發布的物流運營主管招聘信息，該職位需要監督西班牙的物流運作，包括但不限于進口清關、快遞、履行倉庫、逆向物流和逆向倉庫，負責不同物流模式下從支付到交付的端到端物流績效，建立與主要賣家、3pl和物流供應商的重要戰略關系。
由此看來，西班牙的確已經被tiktok納入了下一步業務拓展的計劃之中。
02 多個市場齊頭并進
不過，西班牙并不是這項計劃中的全部。
不久之前，tiktok在美國大舉招聘物流方面的人才，似乎在為之后建立物流中心做準備，同時，還邀請了一批美國本土商家參與流量測試，提出了商品種類不限，但要在當地發貨的要求。
種種跡象表明，tiktok shop離正式進入美國市場不遠了。
而另一邊，巴西市場也在tiktok的考慮范圍之內。
據相關人士透露，tiktok方面已經選好了相關負責人，滴滴公司原國際化產品負責人黃遠健先生將負責tiktok shop巴西站點的市場運營，向tiktok電商負責人康澤宇匯報工作。
可以看出，盡管tiktok的擴張野心很大，但還是對新市場電商業務的開設采取了謹慎的態度。
這很有可能是從英國市場那里吸取了教訓，由于沒能做好本土化策略，英國的消費者對于直播購物的形式并沒有展現出足夠的熱情。
并且，低價折扣策略也沒能挽回消費者。之前tiktok上一度掀起大牌平替的熱潮，許多知名品牌如戴森等位列其中，但便宜的價格，也讓不少消費者認為tiktok這是在鼓勵山寨劣質產品，給出了一些負面評價。
數據顯示，tiktok英國市場商家單場直播銷售額普遍在5000英鎊以下，平均客單價為10-15英鎊，相比起tiktok印度尼西亞商家普遍1-2萬美元、大促期間可達5-6萬美元的銷售額，顯得相形見絀。
目前來看，tiktok正在以更加保守的節奏進入新市場，賣家們不必急于一時，可以先研究各個站點的消費偏好和相關政策，繼續等候官方的上線消息。畢竟以最新的動向來看，短時間內tiktok還不會開放跨境店。
（來源：跨境前沿）