現如今，單純的線上廣告曝光越來越難打動消費者，如何融入消費者的生活場景，與他們建立深刻的情感聯系，就成為品牌主需要思考的問題。當這種品牌增長的焦慮愈發深刻，通過平臺互動打通社交傳播已經成為時下最熱門的營銷方式。
回顧過去一年品牌的營銷實踐，越來越多的品牌通過社交互動營銷取得了可觀的營銷效果。以下是《中國廣告》選出的十個社交傳播案例。
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王思聰微博抽獎
11月3日ig奪冠當天，王思聰在微博上發起高額現金抽獎，微博發出后，一小時轉發160萬次，2小時轉發300萬次，10小時轉發1300萬次，高額的獎金使得微博上幾乎所有的網民都參與進來，其影響超過了很多人的預期。就像一名營銷人所說，“王思聰自己就是最大的‘創意人’，他有任何的風吹草動，全中國的網民都會跟著抖上三抖。”以至于他敢在11月11日那天公布開獎結果，公開和雙11搶流量。
在又一波熱度過后，他和他小伙伴們組成的相關利益集團悄然完成了一波極佳的營銷和一次游戲打怪般的自我升級。未來無論他再做什么，熱度都會提升到另一個檔次，可以說，王思聰是網紅經濟中營銷的一個異類。
2
支付寶錦鯉
相比王思聰抽獎這一“有錢任性”之舉，支付寶錦鯉則更像是一次策劃已久的營銷活動。國慶期間，支付寶聯合200多家全球合作伙伴舉辦了個抽獎活動，規則很簡單，讓網友轉發微博抽取一位“中國錦鯉”獲得一份超級免單大禮包。最終，這條微博收獲了400多萬次轉發贊，2億次曝光。而公布結果后，“錦鯉活動”相關話題一直霸占微博熱搜榜。
不算創新的玩法，極其簡單的參與方式，將活動的傳播阻力降到最低，讓很多人覺得這是支付寶自身強大的影響力所致，但是，如果仔細分析支付寶此次營銷走的每一步，一切其實都是策劃好的。每一步雖都不復雜，可都如一步下得精妙的好棋。隨著網友越來越難以被所謂的內容本身打動，簡單而快捷的抽獎開始重新成為營銷的法寶。
現如今引爆社交網絡的活動已經少有完全“顛覆式”的創新，大多是基于現有的社交平臺衍生出的活動，例如此次支付寶的錦鯉活動，也只是基于微博抽獎活動的微創新，而這種模式也可能是未來一段時間內營銷活動的主要趨勢。
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網易h5
可以說，網易是時下對h5運用得最通透的團隊，甚至網易出品的每一個h5都會被刷屏一陣子。不過這次，網易一改平時歡快的畫風，而是做了動物保護的沉重話題。原以為不會出現之前那樣的大規模轉發效應，沒想到還是瞬間刷屏了，而那些有感而發的轉發語更是讓人記憶深刻。
為了更好帶入和延伸劇情，h5中將鯨魚比喻成人類女孩，第一視角則讓我們更身臨其境到故事中去，而當怪物變成人類，相信看過的任何人都會陷入片刻的沉思，然后將它轉發出去，呼吁身邊的朋友一起保護動物。從2015年到2018年，h5一直都在變化之中，而打動網友變得越發困難，題材的選擇、本身的質感打造以及所要傳遞的東西，變得至關重要。
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4億人上癮的“跳一跳”
4年前，微信用一波搶紅包讓大批用戶綁定微信支付，打開移動支付的壁壘，拓展了商業模式。4年后，微信又推出一款極其簡單的“跳一跳”小游戲，無需下載、即點即玩，隨時隨地開跳，并自帶“社交屬性”，可隨時和好友pk排名。
有人質疑它太短平快、黏性低、幾乎沉淀不了用戶，也不可能成為擁有頂級流量的手游。可就在用戶一次一次尋找“跳一跳”入口的同時，從微信主頁下拉尋找各類小程序的用戶使用習慣已慢慢養成，而2018年小程序的集中增長和爆發，也多少和年初這波“跳一跳”有關。任何營銷和推廣的目的都是為了解決某個需求，從推廣小程序來看，“跳一跳”的營銷效果，還是非常可觀的。
5
抖音結合文物的創意營銷
高高在上的冷冰冰的國寶也放下身段，變得不再嚴肅，表演起了真正的技藝。
抖音作為當下最火的短視頻app，其內容除了各種獵奇的網紅美食套餐，土嗨的舞蹈音樂之外，優質ugc 內容的海量輸出，讓抖音成為品牌眼中跨界的首選。于是，一直在致力于吸引更多年輕人關注的國家博物院，5月16日攜手六大國家一級博物館集體入駐抖音，并制作了此次的爆款短視頻。
與流行文化接軌的抖音巧妙地將傳統文化融入到其中，這些文物跨越時空同臺亮相，借助當下年輕人喜歡的流行文化，將時代的聚光燈，照耀到經典的藝術形象中，讓安靜又嚴肅的文物瞬間有了生機，讓廣大網友眼前一亮。同時吸引了年輕人對中國傳統文化的關注，也引發了一大波品牌跟風。視頻背后的創意熱店madmonkey上海也因此在圈里贏得了好口碑，成為國內新晉廣告公司的代表之一。
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gq實驗室，那一夜輸了
如今的廣告形式多樣化，不管是什么類型廣告，對于用戶來說，也已經是習以為常了。但面對刁鉆，又追求時尚潮流，還要講究深度的用戶群體，gq實驗室推出這個讓人意想不到的劇情廣告，讓不少業內人士為這個廣告點贊。
廣告采用漫畫的形式，展現了輕松詼諧的故事情節，最后很自然地融入了mini的廣告，毫不突兀，很好地保持了惡搞的廣告格調，非常符合social的傳播屬性，讓眾多網友感嘆：輸了輸了。
mini以往在大家的印象中屬于“小資”“有格調”等等，當與“不走尋常路”的gq實驗室合作推廣時，mini摒棄了其固有的標簽，更加接地氣的品牌形象與gq的營銷腦洞相結合，讓人們看到了品牌的另一面。
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魔獸歸來，知乎訴說情懷
在知乎上，一個關于“在你的人生中，《魔獸世界》是怎樣的存在”的問題，收到了1640個回答，每個回答都是一個用戶的人生故事，這不是一道問答題，而是一則情感回憶錄。
當一個產品已經融為用戶生活中的一部分，證明它已經征服了用戶，與用戶產生共鳴，走心的營銷，總能讓人在情感的驅動下愿意為產品買單。
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沖頂大會：全民智商大比拼
說起財大氣粗的王思聰，不得不提年初的沖頂大會。在30歲生日的當天，王思聰發了一條“撒幣”的微博：“只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時提現，非常簡單。我撒幣，我樂意。”再次登上了微博熱搜。
微博中提到的“沖頂大會”其實是王思聰參與的一個有獎競答app項目，僅僅上線一周的app，竟吸引了十幾萬人的參與，同時也帶起了一波直播答題的節奏，類似的答題app 也立即跟隨市場的風向，蜂擁而上。
活動參與門檻極低，還能夠和朋友們一起pk智商的互動模式，使得這次營銷再次成為全民參與的活動。在參與競答游戲的同時，還能夠從中學到新知識，掀起了一股“全民愛學習”的熱潮，這樣的優質風氣，自然是會受到大家的青睞，用戶的深度參與，是此次營銷成功的核心原因。
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完美日記：開拓熱門營銷渠道
完美日記在2018年的雙11中，開場1小時28分便成為天貓美妝首個成交額破億的彩妝品牌，堪稱國貨彩妝黑馬。完美日記迅速走紅的背后離不開內容營銷模式的打造，伊利味可滋意識到在信息爆炸的時代，完美日記的營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道，首先是品牌的重要營銷渠道——小紅書。早在2017年底，完美日記就全面布局小紅書，2017年下旬開始，完美日記的明星、頭部kol、腰部kol、素人的筆記幾乎席卷了小紅書的首頁，種草爆文在小紅書上不斷裂變、形成病毒式傳播。
截止到記者發稿時，完美日記的小紅書品牌賬號已經擁有115.6萬粉絲、69.1萬獲贊與收藏，粉絲數遠超知名國貨、外資彩妝品牌。不僅如此，品牌還推出小紅書獨售的眼影盤，在“小紅薯”試色等各種教程筆記的加持下，聲量高漲。完美日記向來打的是長久戰，精準地抓住消費群體，選用小紅書為其營銷的主要陣地，是此次營銷戰中成功的重點所在。
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伊利味可滋社交營銷裂變的秘密：呼朋喚友來互黑
伊利味可滋意識到在信息爆炸的時代，用戶更容易關注到與自己審美相似或者自己感興趣的信息。于是，基于時下最新潮的社交用戶畫像，伊利味可滋賦予了年輕群體14種身份，相對應地打造了14款身份瓶，引發了不同人群的共鳴和互動，實現了相互之間的情感認同。
伊利味可滋從用戶自我表達的角度找到了細分用戶畫像的新維度——基于對年輕用戶的了解，準確地說出了用戶想表達的身份和情感，找到了觸發用戶之間互動的互黑“話”風，通過包裝創意實現用戶情感的連接和社交的驅動。