TikTok 的電子商務推動在東南亞升溫

tiktok正通過新加坡和馬來西亞的在線購物活動加快其電子商務努力，這是東南亞擴張計劃的一部分，因為該短視頻共享應用程序面臨對其數據隱私政策的重新審查，以及其在主要西方國家的零售計劃的困境。經濟體。
根據流行應用的電子商務市場tiktok shop上周在其官方網站上發布的帖子，字節跳動旗下的短視頻平臺將從周四開始進行為期一周的“8.8 促銷”促銷活動，以紀念 8 月 9 日的新加坡國慶節。
除了本地商家，熱衷于開拓海外市場的中國供應商預計將受益于 tiktok 最新活動的廣泛曝光，該活動為消費者提供免費送貨和優惠券，商品折扣高達 88%。建議參與促銷的商家以英語主持直播會議，迎合新加坡當地文化，并發布帶有特殊標簽的短視頻。tiktok 最近在馬來西亞發起了類似的活動。中國商家受邀參加為期12天的促銷活動——“sama sama！熱賣！” ——從 7 月 25 日開始，到 8 月 5 日結束。建議商家使用特殊標簽來增加其時尚、家居、化妝品和電子產品的在線流量。他們還受益于較低的運輸成本和 tiktok 提供的折扣券，在活動期間每天至少直播一個小時。
去年初最初在印度尼西亞和英國推出的 tiktok shop 已將其業務擴展到越南、泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡。這使得東南亞成為 tiktok 電子商務活動的最大地理覆蓋范圍。
與該平臺在西方的經驗相比，這一舉措反映了 tiktok 希望其電子商務轉向該地區，尤其是在東南亞國家聯盟（東盟）主要經濟體中的繁榮。據東盟秘書處稱，自 2009 年以來，中國一直是東盟最大的貿易伙伴，占 2019 年東盟貿易總額的 18%。自 2020 年以來，該國的跨境電子商務部門也實現了爆炸式增長，當時 covid-19 大流行加速了海外市場在線購物的采用。根據海關總署的數據，2020年中國跨境電子商務出口同比增長40.1%，2021年增長15%。
與此同時，據英國《金融時報》上個月的一份報告稱，由于其英國計劃未能實現目標， tiktok 已放棄在美國和德國、法國和意大利等主要歐洲市場擴大在線零售業務的計劃。今年 6 月，tiktok 還受到了字節跳動旗下社交媒體平臺倫敦辦事處員工的抨擊，原因是工作量過大的指控以及一名男性高管對產假的評論。
盡管如此，預計 tiktok shop 在英國的在線零售活動仍將繼續。在上個月的微信帖子中，tiktok shop 吹捧其在 6 月 27 日至 7 月 3 日期間在該國成功的銷售活動。該帖子還表示，tiktok shop 將參加英國即將舉行的零售促銷活動，包括11 月的黑色星期五和 12 月的圣誕購物季。
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