隨著2024年的到來(lái)，跨境電商行業(yè)正邁入全新的發(fā)展階段，面臨著更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的影響，跨境電商行業(yè)在未來(lái)三年內(nèi)將以16.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)健康發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破10萬(wàn)億元。
2024年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出三大新趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
渠道和價(jià)格下沉
近期，拼多多在電商行業(yè)中表現(xiàn)出色，成為了市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。根據(jù)今年第三季度的財(cái)報(bào)，其業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，市值一度高達(dá)1959億美元，超越了阿里巴巴，成為了美國(guó)市場(chǎng)上市值最大的中概股。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)temu在推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)非常顯著，對(duì)拼多多的快速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
根據(jù)報(bào)告，截至去年9月，temu的平均每日發(fā)貨量已經(jīng)達(dá)到了160萬(wàn)個(gè)包裹，并且這一數(shù)字仍在以每月10-20萬(wàn)個(gè)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)表明，temu在跨境電商領(lǐng)域的表現(xiàn)非常出色，將繼續(xù)為拼多多的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)人士表示，temu的成功秘訣在于其顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
相較于全球電商巨頭亞馬遜，temu平臺(tái)在商品價(jià)格上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，其眾多商品價(jià)格僅為亞馬遜的一半或更低。
相較于同樣以低價(jià)著稱的shein，temu在商品領(lǐng)域上有所差異，主要聚焦于百貨標(biāo)品，且客單價(jià)控制在30至50美元之間。
這些數(shù)據(jù)清晰地表明，temu在商品價(jià)格和品類上與亞馬遜和shein形成了鮮明的對(duì)比，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和價(jià)值。temu通過(guò)精準(zhǔn)的差異化定價(jià)策略，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出。
這種策略不僅體現(xiàn)了其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也積極推動(dòng)了跨境電商行業(yè)的變革。在temu的引領(lǐng)下，行業(yè)渠道快速下沉，高性價(jià)比商品逐漸成為市場(chǎng)主流。即使是向來(lái)保持冷靜態(tài)度的亞馬遜，也不得不加入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的行列。
“卷”價(jià)格顯然已成為了跨境電商行業(yè)在2024年的顯著特征。
在通貨膨脹的影響下，消費(fèi)者購(gòu)買力普遍下滑，對(duì)價(jià)格變得更為敏感。這使得商品銷售渠道向更低層次市場(chǎng)拓展成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
這一趨勢(shì)不僅滿足了廣大消費(fèi)者的需求，同時(shí)也為市場(chǎng)注入了新的活力，預(yù)計(jì)將成為今年跨境電商行業(yè)的主流趨勢(shì)。因此，跨境電商平臺(tái)若想在2024年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，必須對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和管理。
物流時(shí)效革命
第二個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是跨境電商平臺(tái)之間的配送時(shí)效戰(zhàn)。
在配送時(shí)效方面，國(guó)內(nèi)次日達(dá)和半日達(dá)服務(wù)不斷拓展，逐步優(yōu)化跨境電商平臺(tái)的時(shí)效性。為了響應(yīng)市場(chǎng)需求，shein采取了一系列有效措施，包括在全球范圍內(nèi)設(shè)立大型配送中心和實(shí)現(xiàn)物流系統(tǒng)的數(shù)字化。
這些舉措有力地提升了物流配送效率，使shein得以實(shí)現(xiàn)日均發(fā)貨量高達(dá)110萬(wàn)件，并在短短七天內(nèi)將包裹送達(dá)全球各地。這些高效的配送服務(wù)進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)，有力地推動(dòng)了shein業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
關(guān)于物流配送，temu已經(jīng)成功地將從中國(guó)至美國(guó)的配送時(shí)效縮短至7-8天，這一舉措顯著提升了我們的物流配送效率，進(jìn)一步優(yōu)化了客戶體驗(yàn)。
除此之外，速賣通與菜鳥國(guó)際的合作也是不可忽視的一環(huán)。去年年底，雙方攜手推出了“全球5日達(dá)”國(guó)際快遞快線產(chǎn)品，這一服務(wù)率先覆蓋英國(guó)、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和韓國(guó)等國(guó)家。
業(yè)內(nèi)人士表示，為了抓住跨境電商市場(chǎng)的巨大商機(jī)，各大平臺(tái)必須加強(qiáng)在物流技術(shù)規(guī)模化應(yīng)用和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，提高跨境物流配送的效率，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
新興電商市場(chǎng)加速崛起
新興電商市場(chǎng)加速崛起，則是第三個(gè)趨勢(shì)所在。
通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)在飽和后，資本和商家會(huì)傾向于尋找尚未飽和的新市場(chǎng)，從而挖掘新的商業(yè)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間。
以拉丁美洲市場(chǎng)為例，據(jù)《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測(cè)》報(bào)告指出，2023年該地區(qū)的電商銷售額將比去年增長(zhǎng)14.3%，預(yù)計(jì)到2026年將突破2000億美元大關(guān)。
因此，在飽和市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，這些新興市場(chǎng)可能會(huì)成為重要的方向。
另外，在2022年零售電商銷售額增長(zhǎng)率排名前10的國(guó)家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來(lái)西亞、墨西哥和泰國(guó)等國(guó)家表現(xiàn)優(yōu)異。這些新興市場(chǎng)的電商滲透率相對(duì)較低，但其增長(zhǎng)速度非常快，消費(fèi)需求旺盛。
這些新興市場(chǎng)被視為尚未開發(fā)的價(jià)值巨大的金礦。正因如此，我國(guó)出海電商平臺(tái)如temu、shein、tiktok shop和速賣通等都瞄準(zhǔn)了這些新興市場(chǎng)，期望在這些市場(chǎng)尋找到更大的發(fā)展空間。
在2024年，跨境電商行業(yè)的發(fā)展格局將由三個(gè)主要趨勢(shì)構(gòu)成：渠道和價(jià)格的不斷下沉、配送時(shí)效的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及新興市場(chǎng)的迅速崛起。這三個(gè)趨勢(shì)相互交織，共同影響著行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。