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    • 農產品電商交易額一路飆升 物流卻成了“攔路虎”

      時間:2024-04-15 點擊:63次
      中國農產品電商擁有者巨大的市場,但現階段國內農產品電商的商業模式大多較為粗放,物流無法匹配要求,所以仍然難免虧損。商務部最新信息顯示,截至今年9月,全國農產品電商交易額突破1700億元,按照這樣的速度,全年農產品電商交易額將超過2200億元,占到全國生鮮農產品市場的10%。農產品電商交易額一路飆升令人欣喜,而如何在物流方面破題成為了一大難關。
      農產品電商交易額將超2200億
      商務部最新的數據顯示,我國農產品在線經營企業和商戶達100萬家,預計全年交易額將超過2200億元,占整個電商交易額的比重從4.6%上升到6.2%,增幅達35%。2200億元也占到了全國生鮮市場2萬億元規模的11%,而這個數字在2014年還只有3%,2015年為7%。據了解,下一步商務部將通過促進農商互聯、統籌五大聯通工作,提高整個農產品流通供給體系的質量和效益。
      2016年,農產品電商高速發展的主要動力來自于非水果農產品的高速增長。易果生鮮相關負責人認為,2015年,農產品電商的產品仍以水果為主,而2016年,蔬菜、鮮肉等品項的占比不斷增加。
      “目前水果和非水果農產品的銷售額已形成各占50%的局面,這表明農產品的電商消費群體不是以個人為主,而是以家庭為主。電商企業對消費者消費習慣的培養已經成熟。”易果生鮮上述負責人介紹說。
      另外一個原因是很多國外高端水果進入中國,多數以電商渠道為主。“原來南美小國厄瓜多爾93%的芒果出口到美國,而厄瓜多爾芒果到中國時,領事館就先找到了國內幾家大型的電商企業。”易果生鮮方面解釋。
      農產品電商成新發力點
      農產品電商的高速增長讓各路資本和企業紛紛進入。除了天天果園、本來生活、易果生鮮垂直做生鮮電商的企業外,阿里、京東等傳統電商也紛紛攪動農產品電商。
      9月,京東和雙匯簽約,利用京東平臺的流量、大數據等幫助雙匯把握住未來的消費趨勢,迅速適應中國年輕消費者的消費行為習慣,大力發展京東生鮮“遍尋天下鮮”。
      阿里巴巴在2015白皮書中認為,農產品電商的發展趨勢將是從互聯網普及到物聯網安裝,從網紅走向區域公用品牌的打造,并通過經營渠道把控生產端,農產品電商的b2b時代將到來。2015年,阿里平臺上完成農產品銷售695.5億元,經營農產品的賣家數量超過90萬個。
      轉型中的蘇寧,憑借實體門店和配送體系,在農村電商的布局更加系統和深入。蘇寧云商董事長張近東表示,2016年,蘇寧將通過蘇寧易購直營店、中華特色館等渠道反向推動農業的產業化發展,同時,通過成立蘇寧農村電商學院推動農村電商人才的專業化發展。截至目前,蘇寧在全國三四級市場建設了1500多家蘇寧易購直營店,600多個鄉鎮代理點。
      物流成瓶頸
      雖然農產品電商發展很快,但是,目前國內農產品電商仍有95%處于虧損狀態。
      數據顯示,國內農產品電商接近4000家,其中僅有1%盈利,7%巨額虧損,88%略虧,4%持平,總體上95%都在賠。我國生鮮品類的損耗約為20%-30%,大部分是在產品流通過程中發生的,而在國外這一數字約為3%-5%。
      從事多年紅薯銷售的趙先生表示,當前每天通過線上銷售的紅薯有1000-2000斤,這個數量已經同比增長了近一倍。但線上銷售的比例依然很小,趙先生在超市銷售的規模超過1萬斤。他認為,造成這一現狀的最大原因是物流成本高。“線上價格能夠高出線下價格3-4倍,其中最大的問題就是物流成本太高,遠高于貨物的成本。”趙先生表示。
      趙先生道出了很多農產品商戶面臨的問題。對于多數商戶來講,雖然電商增速很快,但整體的占比很低,傳統流通渠道仍是主流。一些概念化、精細化的商品更適合電商。
      雖普遍認為農產品電商“春天”已到,但電商終歸只是銷售的“一個通道”。由于物流制約了農產品電商,作為前端,人才短缺和資金也是制約農產品電商發展的重要因素。行業目前是看上去“熱鬧”,實際很艱難。
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