“頻頻動(dòng)作背后，是一盤大棋。”
01利潤(rùn)太豐難拆分
作為全球最大的跨境電商公司，亞馬遜正在成為一個(gè)廣告帝國(guó)、物流帝國(guó)，乃至于，成為一個(gè)科技帝國(guó)。如今亞馬遜占據(jù)了整個(gè)云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)約三分之一的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟和谷歌。
然而面對(duì)越來越龐大的亞馬遜帝國(guó)，也有一些人提出了自己的擔(dān)憂。比如美國(guó)ftc就曾多次要求亞馬遜拆分業(yè)務(wù)，亞馬遜對(duì)此一直沒有回應(yīng)。
然而最近，aws首席執(zhí)行官adam selipsky稱，亞馬遜還沒有做好剝離其利潤(rùn)豐厚的云計(jì)算部門aws的準(zhǔn)備。他認(rèn)為，讓aws成為亞馬遜的一部分，可以更好地為客戶服務(wù)。
同時(shí)，selipsky表示，aws可能還會(huì)進(jìn)行更多收購(gòu)。目前，aws對(duì)各種規(guī)模的收購(gòu)持開放態(tài)度，但會(huì)更喜歡較小規(guī)模的收購(gòu)，因?yàn)樵诳萍夹袠I(yè)整合大公司合并更加困難。
如今，云計(jì)算部門仍然是亞馬遜的主要收入來源，其創(chuàng)造的249億美元的利潤(rùn)占到了亞馬遜總共620億美元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的74%。
selipsky還對(duì)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)在云計(jì)算市場(chǎng)中已經(jīng)很大的份額表示十分樂觀，他認(rèn)為aws的細(xì)分市場(chǎng)份額絕對(duì)能夠維持，甚至可能增加。因?yàn)樵谄髽I(yè)對(duì)云服務(wù)不斷增長(zhǎng)的需求的推動(dòng)下，整個(gè)云服務(wù)行業(yè)都在為增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。
事實(shí)也確實(shí)如此，此前研究機(jī)構(gòu)gartner預(yù)測(cè)，到2023年，用戶在云服務(wù)上的支出將達(dá)到近6000億美元。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，2022年全球云服務(wù)支出將增長(zhǎng)20.4%，達(dá)到4947億美元，高于2021年的4109億美元。
為了達(dá)成增長(zhǎng)，亞馬遜似乎將目光投向了英國(guó)，希望aws業(yè)務(wù)能在英國(guó)大幅擴(kuò)張。最近，亞馬遜還宣布它將向英國(guó)投資數(shù)十億美元，借此在英國(guó)達(dá)成長(zhǎng)期的發(fā)展和合作。
并且亞馬遜還表示，未來兩年內(nèi)將在英國(guó)云服務(wù)相關(guān)擴(kuò)張上花費(fèi)超過18億英鎊，這也是其在英國(guó)現(xiàn)有總投資的兩倍多，足以一窺亞馬遜在aws發(fā)展上的雄心壯志。
03多方位構(gòu)建商業(yè)帝國(guó)
亞馬遜的商業(yè)野心不止存在于aws上，最近，亞馬遜在多個(gè)項(xiàng)目上都動(dòng)作頻頻。
前不久，亞馬遜宣布將投資10億美元，成立“亞馬遜工業(yè)創(chuàng)新基金”（aiif），用以支持各個(gè)階段公司進(jìn)行供應(yīng)鏈、配送和物流技術(shù)開發(fā)，幫助這些公司強(qiáng)化其核心業(yè)務(wù)。目前，亞馬遜尚未說明將投資多少公司，也并未透露該基金的規(guī)劃時(shí)間表。
亞馬遜全球企業(yè)發(fā)展副總裁alexceballos encarnacion在在一篇博文中寫道，亞馬遜工業(yè)創(chuàng)新基金將支持那些專注于提高交付速度并進(jìn)一步改善倉(cāng)庫(kù)和物流員工體驗(yàn)的新技術(shù)。
這么看可能有些抽象，但是通過新基金的幫助范圍，就可見一斑。基金支持的初創(chuàng)企業(yè)其中包括modjoul，這是一家開發(fā)可穿戴安全技術(shù)的公司，該公司發(fā)布旨在減少傷害的警報(bào)和建議，例如肌肉骨骼疾病或拉傷和扭傷。
肌肉骨骼疾病則正好是亞馬遜最常見的倉(cāng)庫(kù)傷害之一，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯此前曾表示，亞馬遜需要開發(fā)解決方案，以減少該疾病在員工中的發(fā)病率。在貝索斯的最后一封股東信中，他還表示，亞馬遜承諾要成為“地球上最安全的工作場(chǎng)所”，而這項(xiàng)基金就是前進(jìn)的一大步。
此外，亞馬遜還表示，第一輪投資涉及另外三家正在開發(fā)機(jī)器人技術(shù)的公司，并且這些公司在“機(jī)器人與人類生活互補(bǔ)并共存”方面有很大的造詣。
在過去20年的時(shí)間里，亞馬遜在物流和供應(yīng)鏈方面進(jìn)行了大量投資和創(chuàng)新，而這一投資只是亞馬遜不斷增長(zhǎng)的投資活動(dòng)中的一小部分。在2020年，亞馬遜還推出了20億美元的基金來投資氣候技術(shù)，同時(shí)還運(yùn)營(yíng)著alexa基金，這一基金在語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行了大量的投資。
同時(shí)，亞馬遜還有其他舉措，如每年舉辦的mars、re:mars會(huì)議，這些會(huì)議匯集了機(jī)器學(xué)習(xí)、自動(dòng)化、機(jī)器人和太空方面的創(chuàng)新人才，能夠提供物流領(lǐng)域創(chuàng)新的想法。
在物流領(lǐng)域之外，亞馬遜在科技方面也正在加速成長(zhǎng)。近日，有媒體報(bào)道，亞馬遜可能是下一個(gè)進(jìn)入ar增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的大型科技公司，因?yàn)樵摴菊谡衅赶鄳?yīng)領(lǐng)域人才。
在招聘信息中無法看到具體的細(xì)節(jié)，只是顯示了例如招聘一位“軟件工程師——xr/ar、xr/ar設(shè)備”，這份工作將包括“為全新的智能家居產(chǎn)品構(gòu)思和開發(fā)關(guān)鍵軟件和架構(gòu)”。
但是聯(lián)想到亞馬遜最近的動(dòng)作，亞馬遜在vr/ar方面的探索是呼之欲出。前不久，亞馬遜 宣布推出amazon view新功能，該功能融合了vr技術(shù)，允許消費(fèi)者查看商品展示在居住環(huán)境中的樣子。
通過使用amazon view，賣家可以在購(gòu)買之前查看產(chǎn)品的真實(shí)效果。例如，椅子尺寸合適，或者咖啡桌在廚房或房間的這一側(cè)看起來怎么樣。
這和元宇宙的概念相似。在元宇宙概念火起來后，meta等科技巨頭已經(jīng)在提供vr頭戴設(shè)備和類似技術(shù)，并將這些技術(shù)用于電商領(lǐng)域。通過ar技術(shù)，亞馬遜將探索與買家聯(lián)系的新方式，使購(gòu)物體驗(yàn)更加逼真。
03摸著亞馬遜過河
此前，亞馬遜新任ceo安迪·賈西發(fā)布了他的首封股東信，信中提到，供應(yīng)鏈將是亞馬遜接下來首先關(guān)注的重點(diǎn)，其次將是aws的發(fā)展，最后則是員工的工作安全。
而相較來看，信中提到的重點(diǎn)和亞馬遜最近的動(dòng)作可謂是完全一致。近一段時(shí)間以來，亞馬遜雖然仍舊保持高速增長(zhǎng)，但是增速有些許放緩，因此保住aws這個(gè)搖錢樹成為亞馬遜關(guān)注的重點(diǎn)并不奇怪。
但是對(duì)于供應(yīng)鏈的關(guān)注，則勢(shì)必是長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)。現(xiàn)在美國(guó)通貨膨脹率持續(xù)走高，供應(yīng)鏈陷入長(zhǎng)期的不穩(wěn)定，亞馬遜對(duì)于供應(yīng)鏈的投資可以說是未雨綢繆，也是對(duì)于亞馬遜這個(gè)過于龐大的商業(yè)帝國(guó)未來前進(jìn)路線的重新整理。
而對(duì)跨境賣家來說，供應(yīng)鏈也必將是需要大力發(fā)展，長(zhǎng)期關(guān)注的問題。
作為全球電商和科技的最前沿，亞馬遜的動(dòng)作勢(shì)必代表了未來的新潮流。而對(duì)于普通賣家來說，亞馬遜的思路勢(shì)必可以給大賣帶來啟發(fā)，給小賣家?guī)砀＠?br>以上是給大家?guī)淼奈恼隆爸卣虡I(yè)帝國(guó)！亞馬遜動(dòng)作頻頻。”
（文章來源 | 公眾號(hào) 跨境必讀）