Amazon品牌收購商陷入蕭條!
時間:2024-03-28
點擊:75次
品牌收購融資驟減
曾經在2021年風靡一時的亞馬遜品牌收購商,最近似乎都偃旗息鼓了。
最近,marketplace pulse的調查數據顯示,到2022年,市場對亞馬遜品牌收購商的投資減少了80%以上。不過,由于之前這些品牌收購商募集的大部分資金尚未部署到位。因此,盡管新的融資很少,但這些公司對亞馬遜品牌的收購并未停止。
2021年經常被形容為經濟繁榮與蕭條周期中的繁榮之年。在繁榮時期,每月有超過10億美元的資金流入品牌收購公司。但由于各種外部和內部因素,這一行業已經陷入蕭條。
2021年的前九個月,品牌收購商已經籌集了近90億美元的新資金。今年前9個月,這一數字僅為23億美元。
數據顯示,這些公司的融資的移動平均線形成了一條幾乎完美的鐘形曲線,因此接下來一段時間這種情況仍將持續。
品牌收購的內憂外患
宏觀來看,今年以來,風險投資(vc)的資金總體上也在下降,盡管沒有品牌收購公司那么嚴重。
根據crunchbase的數據,2022年第二季度的融資總額同比下降了27%。與此同時,品牌收購公司獲得的融資卻大幅下降了77%。這顯示出,盡管受通脹和利率上升在內的宏觀經濟因素影響,減緩了市場對于品牌收購公司的風險投資,但這些企業也面臨著額外的阻力。
拋開整體問題不談,許多品牌收購公司之前都在追求規模,然而有些公司在運營店鋪方面比他們收購的亞馬遜賣家做得還差。
此前,所有這些問題大多是通過調整并購戰略和重點來解決的,然而隨著銷售額萎縮,這些公司逐漸透露出一個信息,那就是,如果沒有亞馬遜賣家,亞馬遜品牌收購商就什么都不是,因為對于店鋪來說,運營技能比并購經驗重要得多。
事實上,早在今年3月,就已經有人發現,由于賣家估值上升、供應鏈中斷以及收購品牌難以增長,導致該行業重新調整,一些亞馬遜聚合商已暫停收購。
目前,亞馬遜品牌收購這一行業正在發展,不再專注于收購和優化亞馬遜賣家。部分收購商正試圖專注于垂直領域,例如,成為商品集合商。也有不少收購商正在推出產品和品牌,而不僅僅是專注于收購,大家都開始關注亞馬遜以外的電子商務市場,尤其是dtc品牌。
對于亞馬遜品牌收購商來說,如果說2021年是通過復制粘貼操作就能吸引無限資本的一年,那么2022年就是生存之年。不過不少經紀人和投資商表示,品牌收購的交易仍在進行中,因為許多收購商尚未動用籌集的資金。
而對于更多亞馬遜賣家來說,品牌收購仍然是一條不一樣的道路。隨著這條賽道逐漸降溫,最終留下的也將是真正能夠在品牌收購中,創造新的商業模式的贏家,賣家的選擇,也可以更加謹慎。
(內容來源于跨境必讀)