國內電商巨頭走出“國門”投資海外電商 加強合作強化自身發展格局

隨著跨境物流的規模不斷擴大，國內電商企業不斷走出“國門”，加大與海外電商平臺的交流，京東和全球領先的時尚精品購物平臺farfetch建立戰略合作伙伴關系，加大投資成為其股東。阿里對lazada進行投資，加大對海外的布局。
以資本為媒，中國電商巨頭正在加速出海。日前，阿里與京東相繼投資海外電商平臺，投資總額約14億美元。在具體合作內容方面，除了傳統的電商業務之外，還將推進其與旗下物流、金融等業務的合作。這些投資都是圍繞其電商業務出海而展開。
據悉，此次增資后，lazada仍將沿用自有品牌服務，并成為阿里輻射東南亞地區的重要入口。
與此類似，京東向farfetch投資3.97億美元的同時，后者仍將作為獨立品牌面向消費者。在中國已經有實體店的farfetch合作品牌將能使用包括“線上下單，店內提取”和店內退貨等全渠道零售服務。
京東還特別提到將推進社交媒體資源（包括與微信的合作關系）與farfetch的合作。記者了解到，京東將利用大數據和微信給farfetch引流，并為其提供物流和金融服務。
京東內部人士向記者透露，未來京東的重點是服務好女性用戶，她們是網購的主力，而女性是奢侈品的主要購買者，所以這次投資farfetch就是要搶占這個先機。
從具體業務層面來看，被投資的海外標的擔負著中國產品出海以及海外產品跨境進入國內兩個方向的流通功能。
其中，阿里已推出“天貓出海”項目，將天貓生態模式逐步復制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當地電商效率，并帶領國貨走出國門。目前該項目已首先在lazada上開通了第一個國家站點——新加坡站，3個月訂單增長超6倍。今年年內，“天貓出海”項目還將在lazada開通印尼、泰國、菲律賓等多國站點，方便當地消費者選購來自中國的海量商品。
上述兩項投資只是中國電商巨頭“出海”的序幕。阿里巴巴集團ceo張勇曾公開表示，全球化對于阿里巴巴集團來講，是未來一二十年的核心戰略之一。按照規劃，全球化業務未來將為阿里巴巴貢獻40%的收入。據透露，阿里將繼續通過lazada加大東南亞的投入。與此同時，阿里的ewtp項目已經落地馬來西亞，正在推進與其他地方的落地洽談。