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    • 亞馬遜廣告動態競價都有哪些算法模式?

      時間:2024-03-15 點擊:104次
      在亞馬遜的運營過程是非常復雜的,很多賣家根本不知道在調整競價時,廣告搜索結果頁面競價的百分比怎么去設置才是最合適的,這是一個很煩人的問題。因此,為了讓不了解這些問題的賣家能更好的理解該內容,本文就來講解亞馬遜廣告競價都有哪些算法模式?
      一、假設某廣告活動的關鍵詞,搜索結果頂部頁面競價設置和商品頁面競價設置分別為10%和20%,那么這3種不同競價模式下這個關鍵詞的實際出價計算公式如下。
      1、固定競價。
      搜索結果首頁出價=關鍵詞原本出價*1.1商品頁面實際出價=關鍵詞原本出價*1.2。
      買家搜索結果其余位置實際出價=關鍵詞原本出價。
      2、動態競價——僅降低模式。
      搜索結果頁面首頁出價區間為:0美金——關鍵詞原本出價*1.1。
      搜索結果其余位置實際出價區間為:0美金——關鍵詞原本出價。
      3、提高和降低模式。
      搜索結果最初首頁出價區間為:0美金——關鍵詞原本出價*1.1*2。
      在整個產品頁面的實際價格范圍為:0美元——關鍵字的原價*1.2*1.5。
      搜索結果是在其他頁面位置的實際出價區間為:0美金——關鍵詞原本出價*1.5。
      二、如何根據亞馬遜搜索結果位置進行定價呢?
      新品期:產品關鍵詞:每個關鍵詞的點擊率和轉化率需要嚴格控制,根據實際效果定好每個關鍵詞出價,曝光率,從而實現點擊率的最大化和廣告訂單轉化率的最大化,更好的進行關鍵詞的推廣,因此,這個時期使用固定競價最為合適。
      穩定期:這個階段產品的各個關鍵詞權重都已經相對來說比較穩定了,因為該方法的主要的目標就是控制實際扣費cpc,然后再去進一步控制acos。
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