“市場需要什么？”有什么要求？”企業產品的市場需求？”這樣的市場信息對于一個企業的發展尤為重要。企業只有熟悉市場，了解市場需求，才能根據市場需求的變化及時為市場提供相應的產品供應。企業只有抓住市場的“胃”，才能抓住客戶的心。
但在現實中，這樣的信息反饋渠道并不順暢。在物流運輸方面，生產企業只需按時、按量向超市、商店提供產品。然而，制造企業的市場信息并不是直接從市場中獲取的。大部分信息來源都來自供應鏈的下游。當來自下游的反饋信息不準確或不及***，錯誤或延誤的信息往往會影響企業對市場情況變化的及時反應，導致企業項目生產的盲目性，造成產能過剩。
要解決這一問題，關鍵在于信息傳遞的及時性和準確性。當市場需求能夠及時、準確地傳遞給生產企業時，企業可以根據信息及時調整生產規模，或者進一步根據市場需求進行企業轉型，實現產品的更新換代。
供應鏈信息服務平臺是通過對商品生產、商品庫存、商品運輸周、商品主要運輸區域等方面的數據統計分析，準確反映市場需求的平臺。這樣收集和整合的數據可以更全面、更直觀、更準確地反映市場狀況。企業將開始基于大數據引導企業發展。
信息系統的建立，形成了zara快捷的產業供應鏈，使zara能夠快速響應市場的變化。與同行業的服裝企業相比，zara已經實現了跨越式的發展，擁有了這樣一個時尚的服裝帝國。
與zara相比，物流業的運輸管理更為復雜。建立信息管理平臺，可以使企業及時處理運輸供應鏈各個環節的反饋信息。面對市場需求的變化，應提前采取措施。物流業十分重視市場需求和運輸效率。如果不能及時根據市場變化調整運輸計劃，將給物流企業帶來巨大的成本消耗。
建立信息互聯共享的供應鏈信息平臺，為供應鏈上下游企業提供信息服務，及時向企業反饋市場信息，形成信息公開、共享、共享的市場運行環境。通過平臺和集成數據的反饋，企業可以及時獲取市場需求信息，及時調整企業的生產方式，形成信息互通的集成物流運輸體系。